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</div>都说人类的本质就是磕CP，在尝试过互联网上千奇百怪的CP组合后，没想到这次竟然让我在热播剧《理想之城》中，磕上小度与主演夏明这对「小明」CP。&nbsp;赵又廷扮演的夏明，在剧中和小度发生的一系列故事，不仅打破了人们对于影视广告植入的刻板印象，还引发了网友对「小度是否是男主“女友”」的大胆猜想。 <h1>场景一：</h1> 前半段，独居男主夏明边跳舞边指挥小度，把灯全部打开，场面十分欢乐。<div class="img-body object_dom">
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</div> <div class="img-body object_dom">
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</div> 然而转眼后半段，猝不及防的一句“关灯”，又让画面回归到了夜色之中。喜悲参半，而这正是夏明在扳倒对手、伤及朋友时内心感受。在小度的开灯与关灯之间，营造出的场景氛围，也顺势成为了角色情绪的一种表达形式。 <h1>场景二：</h1> 在家emo的男主，无意间发出了“自己的真心值多少钱？”的灵魂拷问，而小度随之甩出了“两块五”的回复，直接撞上了枪口。<div class="img-body object_dom">
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</div> <h1>&nbsp;场景三：</h1> 关于「帅不帅」这个问题，小度直接在线吹出一波彩虹唠叨屁，让夏明听完直呼一句：你真能说。<div class="img-body object_dom">
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</div> 小度化身为「剧组演员」，用生动鲜明的人格形象，让剧情、场景与营销进行了深入融合。&nbsp;不得不说，这次小度的植入成功吸引了我的注意力，其背后的植入策略更是值得探究。 <div class="img-body object_dom">
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</div> 细品一番可以发现，小度在剧中其实承担着双重角色：&nbsp;既是「打工人」，需要回复并执行各种功能，又是「喜剧人」，偶尔在角色情绪低落时提供些许的欢乐。&nbsp;以软性趣味的形式，将传播需求渗透到具体场景中，把产品的功能特质与剧情进行了深度的结合，而这也正好将小度的功能更加清晰地给呈现出来：语音对话、智能家居、视频电话......在不影响观看体验的情况下，合理、舒适地打了个广告。&nbsp;<div class="img-body object_dom">
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</div> 有趣的是，因为和小度聊天的场景素材过多，夏明也由此成功化身为了「一个每天和小度聊天的男人」。&nbsp;从网友们的评论中，能感受得到小度这次的植入，相比于其他「硬塞式」植入的刻意、生硬，呈现得更加自然流畅，在引发自来水的同时，将品牌形象、产品功能特质与剧情发展、人物设定深度绑定，在产品人格化及场景融合下的双重作用下，让观众在观看剧情的同时，get到小度的魅力。 <div class="img-body object_dom">
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</div> 随着剧情的火爆，小度此次的植入也在社交平台上掀起了不同程度的UGC讨论。&nbsp;首先，在线视频网站，网友们在追剧的同时，用弹幕的方式直接把小度打上了公屏，可以看出大家对于小度植入的喜爱。&nbsp;<div class="img-body object_dom">
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</div>其次，微博上各种层次的话题讨论与玩梗，收获了不同程度的传播效果。 在微博话题#赵又廷片场光脚跳舞#中，以兼具话题性与参与感的内容形成了有趣的互动传播，惹得网友们直接在评论区开cue起了小度，一波在线任务安排得稳稳当当。<div class="img-body object_dom">
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</div> <div class="img-body object_dom">
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</div> 层出不穷的互动方式，在网友们玩得尽兴、收获欢乐的同时，也让小度的植入成为了观众参与广告内容二创传播的起点，在网友们的脑洞大开下，玩出了新意与创意。 最后，便是在追剧讨论必经之地的豆瓣小组《理想之城》中，豆瓣剧迷们纷纷开启「度言度语」模式，开高楼在线质疑造价师助手小度。<div class="img-body object_dom">
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</div> <div class="img-body object_dom">
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</div> 每个帖子下，小度的身影数见不鲜，「一个敢问，一个敢说」，小度的品牌亲切感也已尽数体现。&nbsp;内容即广告，广告即营销，小度从赋予形象、融入剧情到平台玩梗、话题助推、全网热议，全程毫无广告营销目的，并且留出了空间和舞台，让观众加入共创并进行自发性的传播的方式，足以看出其中用心之处。 <div class="img-body object_dom">
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</div> 简单回顾就会发现，这不是小度第一次玩「沉浸式」创意，案例不尽相同，但小度总能为产品挖掘到与之匹配的营销新场景：&nbsp;比如最近热播的《中餐厅》第五季，小度添添凭借K歌功能化身厨房场景的「氛围担当」，成为观众的一大记忆点。 <div class="img-body object_dom">
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</div> 又比如前段时间小度添添联动湊湊火锅，在大家熟悉的饭桌场景占据一席之地，成为火锅K歌一条龙体验中的创新一环。<div class="img-body object_dom">
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</div> 每一次都在用自然和谐的方式，在大众的生活、娱乐等各种方面，留下深刻的印象。 <div class="img-body object_dom">
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</div> 最后，回归到小度本次的植入，其人格化的方式加上场景契合的辅助，让品牌产品不再局限于通过道具的方式与观众见面，反而通过与演员的深度互动，让自身融入至剧情之中，并发挥着丰富内容的效果。&nbsp;这一打破常规的创意玩法，称得上是拓宽了品牌在影视植入上的新格局，也为营销圈提供了出圈案例参考。<div class="multiple-products">
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